證券之星消息，近期大亞圣象（000910）發(fā)布2024年年度財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告中的管理層討論與分析如下：

　　報(bào)告期內(nèi)公司主要營業(yè)業(yè)務(wù)所屬行業(yè)包括木地板行業(yè)和人造板行業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》，公司所從事的行業(yè)為（C20）木材加工和木、竹、藤、棕、草制品業(yè)。根據(jù)《中國上市公司協(xié)會(huì)上市公司行業(yè)統(tǒng)計(jì)分類指引》，公司所在行業(yè)為木材加工和木、竹、藤、棕、草制品業(yè)。

　　我國木地板行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，已成為全世界大的生產(chǎn)與消費(fèi)市場之一。作為家居建材領(lǐng)域的重要品類，木地板憑借其自然質(zhì)感、環(huán)保屬性和裝飾價(jià)值，大范圍的應(yīng)用于住宅、商業(yè)空間及公共建筑。目前，行業(yè)已進(jìn)入成熟階段，生產(chǎn)端產(chǎn)量基本飽和，銷售端發(fā)展與房地產(chǎn)相關(guān)性大。受房地產(chǎn)市場波動(dòng)影響，地板行業(yè)市場規(guī)模近年縮減。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局多個(gè)方面數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國新建商品房銷售面積97,385萬平方米，比上年下降12.9%，其中住宅銷售面積下降14.1%，辦公樓銷售面積下降11.5%，商業(yè)營業(yè)用房銷售面積下降5.9%。上游房地產(chǎn)行業(yè)銷售面積的下降直接影響木地板行業(yè)的需求、銷售和利潤。

　　近年來，木地板行業(yè)面臨著一些挑戰(zhàn)，如原材料價(jià)格持續(xù)上漲、勞動(dòng)力成本與運(yùn)輸成本不斷的提高、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，以及木地板替代品的發(fā)展、環(huán)保不達(dá)標(biāo)等因素，導(dǎo)致木地板零售市場規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢。但隨著城市發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和城市群的發(fā)展，我國大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展，城鎮(zhèn)空間布局優(yōu)化，人口城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提高，為木地板市場帶來新機(jī)遇。目前木地板市場之間的競爭激烈，不一樣的品牌、不同品類之間的價(jià)格戰(zhàn)和差異化競爭并存。未來木地板行業(yè)集中度將逐步的提升、規(guī)模化生產(chǎn)與現(xiàn)代技術(shù)的融合、健康、環(huán)保是木地板的發(fā)展潮流。

　　政策層面，國家持續(xù)推動(dòng)綠色建材認(rèn)證和碳中和目標(biāo)，《林草產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》明白準(zhǔn)確地提出支持木地板行業(yè)的技術(shù)升級和低碳轉(zhuǎn)型；近期，國家及地方政府出臺了一系列針對木地板行業(yè)的補(bǔ)貼政策，旨在促進(jìn)綠色消費(fèi)、支持行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。消費(fèi)端，隨著居民生活水平提升，花了錢的人地板的健康性能（如甲醛釋放量、防火等級）和設(shè)計(jì)美感的要求明顯提高，三四線城市及縣域市場的下沉需求成為新增長點(diǎn)。頭部企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場拓展等舉措，逐步提升市場占有率。未來，行業(yè)將呈現(xiàn)“高端產(chǎn)品主導(dǎo)、全渠道融合、全球化競爭”的格局。

　　多年來，公司的“圣象”地板在研發(fā)技術(shù)、裝備水平、企業(yè)管理、資金實(shí)力、營銷網(wǎng)絡(luò)和品牌知名度等方面都具備行業(yè)優(yōu)勢，在中國木地板中高端消費(fèi)市場已形成良好品牌形象與較高市場美譽(yù)度，多次獲得“全國同種類型的產(chǎn)品銷量第一名”、“消費(fèi)者信賴品牌”、“中國品牌年度大獎(jiǎng)木地板NO.1”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號；2024年度內(nèi)圣象集團(tuán)榮獲“中國家居行業(yè)價(jià)值100公司”，繼續(xù)榮登2024房建供應(yīng)鏈企業(yè)總實(shí)力Top500首選供應(yīng)商·地板類，以5A供應(yīng)商身份成功入選2024年中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)中心優(yōu)質(zhì)企業(yè)庫，并形成推薦目錄，充分體現(xiàn)出“圣象”地板的行業(yè)地位。

　　同時(shí)，公司“圣象”地板堅(jiān)持走綠色環(huán)保、對環(huán)境友好的高水平質(zhì)量的發(fā)展路線，以市場為導(dǎo)向，以客戶的真實(shí)需求為中心，積極應(yīng)對市場變化，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和科技驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)產(chǎn)品研制和設(shè)計(jì)，拓展產(chǎn)品品類，滿足多種場景、不同功能客戶的真實(shí)需求；并通過服務(wù)增值，逐步擴(kuò)大品牌影響力度，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，進(jìn)一步鞏固“圣象”地板在行業(yè)中的地位。

　　我國是世界人造板生產(chǎn)、消費(fèi)和進(jìn)出口貿(mào)易的第一大國，我國人造板行業(yè)為減少全球森林采伐，應(yīng)對氣候變化做出了巨大貢獻(xiàn)。近年來，人造板行業(yè)面臨著復(fù)雜的市場環(huán)境與政策導(dǎo)向交織的背景，行業(yè)正在經(jīng)歷一系列深刻變革。

　　人造板行業(yè)是綜合利用林區(qū)“三剩物”、次小薪材等原材料制造成優(yōu)質(zhì)中高密度板和刨花板的資源利用行業(yè)，人造板行業(yè)的下業(yè)主要是家具制造、建筑裝飾和地板等行業(yè)，這一些行業(yè)的景氣度與宏觀經(jīng)濟(jì)周期及房地產(chǎn)行業(yè)緊密相關(guān)，因此人造板行業(yè)呈現(xiàn)一定的周期性特征。

　　2024年，由于終端市場需求持續(xù)低迷，人造板行業(yè)長期存在的供需矛盾愈發(fā)突出，行業(yè)洗牌加速，企業(yè)生存挑戰(zhàn)加劇。受板材消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)需求升級以及制造業(yè)升級等多方面因素影響，低端生產(chǎn)能力和產(chǎn)品不斷淘汰，行業(yè)集中度逐漸提高，大規(guī)模的公司通過技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)模擴(kuò)張占據(jù)優(yōu)勢地位，同時(shí)中小企業(yè)也在細(xì)致劃分領(lǐng)域?qū)ふ野l(fā)展機(jī)會(huì)。隨國家對環(huán)保問題的日益重視和環(huán)保政策的收緊，人造板制造業(yè)將面臨更加嚴(yán)格的環(huán)保要求和監(jiān)管。未來，人造板制造企業(yè)要加大環(huán)保設(shè)施投入和升級改造力度，提高污染治理能力和水平。

　　公司作為國內(nèi)較早從事人造板生產(chǎn)的企業(yè)之一，經(jīng)過多年的經(jīng)營發(fā)展，在產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)等方面均具備行業(yè)優(yōu)勢。長期以來公司“大亞”人造板致力于以滿足那群消費(fèi)的人對美好生活向往的需要為根本出發(fā)點(diǎn)，從始至終堅(jiān)持“綠色、健康、環(huán)保”標(biāo)準(zhǔn)，逐步的提升木材的使用效率，通過技術(shù)創(chuàng)新提高生產(chǎn)效率，強(qiáng)化新品研發(fā)，打造產(chǎn)品的差異化進(jìn)而提升客戶粘性。同時(shí)，依據(jù)市場布局和渠道拓展需要，整合優(yōu)質(zhì)資源，強(qiáng)化管理和服務(wù)，不斷開拓國內(nèi)外市場，持續(xù)擴(kuò)大“大亞”人造板的品牌影響力。2024年度內(nèi)大亞人造板榮獲“2024板材強(qiáng)國品牌”、“匠心板材十大品牌”、“中國板材國家品牌”等稱號，大亞人造板集團(tuán)有限公司被評為“2023-2024板材優(yōu)秀制造企業(yè)”，大亞木業(yè)（茂名）有限公司通過國家級綠色工廠認(rèn)定，大亞木業(yè)（江蘇）有限公司榮獲“江蘇省智能制造車間”和江蘇省專精特新“小巨人”企業(yè)等稱號。作為中國人造板行業(yè)的有突出貢獻(xiàn)的公司，大亞人造板將繼續(xù)堅(jiān)持綠色產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)綠色消費(fèi)，創(chuàng)造綠色生活，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

　　公司主要是做地板和人造板的生產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)。地板業(yè)務(wù)基本的產(chǎn)品有“圣象”強(qiáng)化木地板、三層實(shí)木地板、多層實(shí)木地板、homelegend實(shí)木地板、SPC和WPC地板等，“圣象”地板因產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、花色品種眾多、健康環(huán)保等特點(diǎn)而被大范圍的使用在住宅、酒店、辦公樓、運(yùn)動(dòng)場館等裝修和裝飾。人造板業(yè)務(wù)基本的產(chǎn)品有“大亞”中高密度纖維板和刨花板，大多數(shù)都用在地板基材、家具板、櫥柜板、門板、裝修板、包裝板、電子線路板等，也可用于音響制作、列車內(nèi)裝飾等其它行業(yè)。

　　2024年度，公司堅(jiān)持綠色產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的策略，堅(jiān)持走品牌化和可持續(xù)發(fā)展之路，繼續(xù)打造綠色、環(huán)保、健康的產(chǎn)品原料、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的供應(yīng)鏈體系。在原材料采購上關(guān)注原材料市場變化，適時(shí)調(diào)整采購策略，控制采購質(zhì)量和成本；在產(chǎn)品生產(chǎn)上緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游，調(diào)整生產(chǎn)的基本工藝，慢慢地增加技術(shù)改造和新品研發(fā)，提升產(chǎn)品附加值；在產(chǎn)品營銷售賣上，主要采取自主品牌的經(jīng)營模式，通過直銷模式、經(jīng)銷商模式、網(wǎng)絡(luò)銷售模式及新零售模式，不斷嘗試營銷創(chuàng)新，注重品牌建設(shè)，慢慢地提高公司“大亞”人造板和“圣象”地板的品牌價(jià)值。

　　報(bào)告期內(nèi)公司所從事的主要業(yè)務(wù)、主要產(chǎn)品及其用途、經(jīng)營模式等未發(fā)生重大變化。公司產(chǎn)品從基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)，構(gòu)建一條完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品質(zhì)量好，規(guī)?；瘍?yōu)勢明顯，龍頭地位穩(wěn)固。同時(shí)，公司持續(xù)打造“大亞”和“圣象”品牌。產(chǎn)品質(zhì)量+規(guī)模優(yōu)勢+品牌效應(yīng)使公司在行業(yè)競爭中確立了穩(wěn)固的市場地位。公司行業(yè)發(fā)展與房地產(chǎn)市場景氣度有一定的關(guān)聯(lián)性，行業(yè)周期及業(yè)績驅(qū)動(dòng)一定程度上受房地產(chǎn)行業(yè)起伏、變化的影響。報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)績變化符合行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。

　　1、行業(yè)地位：國家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)，地板和人造板行業(yè)龍頭企業(yè)。

　　2、品牌優(yōu)勢：目前，“圣象”品牌已成為公司核心、具價(jià)值的無形資產(chǎn)，2024年“中國500具價(jià)值品牌”

　　排行榜顯示“圣象”品牌價(jià)值已達(dá)1,021.71億元，多年位居中國家居行業(yè)榜首。同時(shí)，大亞人造板以325.87億元品牌價(jià)值榮登具價(jià)值品牌（中國人造板行業(yè)）榜首。

　　3、產(chǎn)品優(yōu)勢：公司“圣象”地板產(chǎn)品涵蓋強(qiáng)化木地板、多層實(shí)木復(fù)合地板、三層實(shí)木復(fù)合地板、homelegend實(shí)木

　　地板、SPC和WPC地板等，圣象產(chǎn)品以品質(zhì)為基石、以環(huán)保為準(zhǔn)繩、以服務(wù)為后盾，并將“健康、綠色、可持續(xù)發(fā)展”的理念根植于產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)，從基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)，構(gòu)建一條完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈；大亞人造板產(chǎn)品主要包括中高密度纖維板和刨花板等，其產(chǎn)品質(zhì)量符合國際標(biāo)準(zhǔn)，在同行業(yè)中有很高的產(chǎn)品質(zhì)量口碑。

　　4、規(guī)模優(yōu)勢：公司以地板和人造板為核心，擁有年產(chǎn)8,000萬平方米的地板生產(chǎn)能力，并擁有年產(chǎn)130萬立方米的中高密度板和刨花板的生產(chǎn)能力。公司具備規(guī)?；纳a(chǎn)能力與較強(qiáng)的市場競爭力，截至目前，圣象地板累計(jì)銷量達(dá)10億平方米，用戶規(guī)模已超2,800萬戶。

　　5、營銷優(yōu)勢：公司圣象地板營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球，在中國擁有近3,000家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的地板專賣店，并開拓了天貓、京東、蘇寧的在線分銷專營店，不斷創(chuàng)新營銷模式。大亞人造板總部位于江蘇丹陽，在江蘇、廣東等多地設(shè)有制造工廠，并在上海、廣州、北京、武漢、成都、沈陽、大連等地設(shè)有區(qū)域營銷中心，大亞人造板目前已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)知名品牌的首選原材料供應(yīng)商。

　　6、技術(shù)與研發(fā)優(yōu)勢：公司非常注重新品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和科研的投入，曾先后設(shè)立博士后科研工作站、省級技術(shù)中心、工程中心，擁有行業(yè)內(nèi)首家經(jīng)國家認(rèn)證的地板實(shí)驗(yàn)室，并與國內(nèi)各大知名林業(yè)高校共建了中國木業(yè)產(chǎn)學(xué)研科創(chuàng)平臺。通過不斷地技術(shù)革新、創(chuàng)新升級、提質(zhì)增效滿足消費(fèi)者日趨多樣化的需求，確保公司持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。目前，公司地板和人造板在生產(chǎn)技術(shù)、工藝、研發(fā)上均處于國內(nèi)龍頭地位。

　　2024年，面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境和內(nèi)需疲軟的雙重挑戰(zhàn)，公司管理層及全體員工在董事會(huì)的帶領(lǐng)下，緊緊圍繞年初既定經(jīng)營計(jì)劃，充分發(fā)揮規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，降本增效，提升市場競爭力，在市場逆境中保持公司持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

　　公司圣象地板多年來深耕市場發(fā)展趨勢，始終以產(chǎn)品價(jià)值為內(nèi)核，深挖科技潛能、深植用戶需求，以多元化的科技創(chuàng)新引領(lǐng)自身和行業(yè)發(fā)展。2024年推出一系列科技新品，包括倍護(hù)科技地板、防水地板、地暖專用地板、美蠟德三層實(shí)木地板等，經(jīng)國際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS的檢測與認(rèn)證，相關(guān)產(chǎn)品防水、地?zé)?、防護(hù)指標(biāo)等級被評定為五星級。同時(shí)加大營銷力度，加強(qiáng)運(yùn)營管理，2024年圣象地板通過特權(quán)尊享季活動(dòng)、高鐵站廣告、新媒體渠道傳播等方式，繼續(xù)加大廣告投放力度，提振品牌影響力；并積極響應(yīng)國家補(bǔ)貼政策，將綠色建材補(bǔ)貼落實(shí)到消費(fèi)者手中，提供優(yōu)惠政策推動(dòng)綠色消費(fèi)，從而不斷提升公司地板產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

　　人造板產(chǎn)業(yè)積極調(diào)整采購策略，關(guān)注熱點(diǎn)、把握市場行情，開展集團(tuán)化資源管控；堅(jiān)持工藝改進(jìn)和設(shè)備改造，加大部分原料使用和替代，提升產(chǎn)品附加值；加大品牌建設(shè)以及新品研發(fā)和推廣力度，2024年成功推出超低吸脹地板基材、異形纖維板、黑色竹炭無苯凈醛板、高彎曲鏤銑中板、桉芯無醛板、室外用風(fēng)扇葉板、黑色亞光門板、高防潮碳晶刨花板、竹香板等功能性差異化產(chǎn)品增量客戶，同時(shí)努力拓展出口業(yè)務(wù)，不斷提升“大亞”人造板產(chǎn)品的市場競爭力和行業(yè)影響力。

　　目前，公司發(fā)展戰(zhàn)略是以地板和人造板兩大主業(yè)為核心，以新能源產(chǎn)業(yè)為驅(qū)動(dòng)，深度推進(jìn)大家居、綠色發(fā)展、數(shù)字化創(chuàng)新、國際化四大戰(zhàn)略，拓展企業(yè)未來增量發(fā)展空間。加快構(gòu)建并打通現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，全力推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　地板產(chǎn)業(yè)秉承“用愛承載”的品牌理念，以用戶需求為起點(diǎn)，以“成為綠色人居生活空間領(lǐng)軍企業(yè)”為愿景，堅(jiān)定踐行四大戰(zhàn)略體系。以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為戰(zhàn)略基礎(chǔ)，將綠色理念貫穿于由資源、基材、研發(fā)、工廠、設(shè)計(jì)、營銷、服務(wù)七大環(huán)節(jié)構(gòu)成的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，為客戶創(chuàng)造舒適安心、健康綠色的完美家居環(huán)境；以大家居戰(zhàn)略作為戰(zhàn)略總成，推進(jìn)整家定制，全面覆蓋家居硬裝要素，整合地板、墻板、柜類家配等全系產(chǎn)品，為用戶量身定制一站式家裝解決方案；以國際化戰(zhàn)略作為戰(zhàn)略前瞻，合理布局海外市場，探索海外零售模式，實(shí)現(xiàn)資本、人才、技術(shù)、品牌和產(chǎn)品的全效走出模式；以數(shù)智創(chuàng)新戰(zhàn)略作為戰(zhàn)略支點(diǎn)，堅(jiān)持?jǐn)?shù)智驅(qū)動(dòng)、研發(fā)驅(qū)動(dòng)，以數(shù)字技術(shù)提升生產(chǎn)運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，以創(chuàng)新銷售模式、加速線上線下全渠道融合，以數(shù)字化手段洞察用戶需求、增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)流程、賦能研發(fā)創(chuàng)新。圣象將不負(fù)時(shí)代的趨勢，不負(fù)用戶的期待，不負(fù)社會(huì)與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，與萬千消費(fèi)者共創(chuàng)家居消費(fèi)新浪潮。

　　人造板產(chǎn)業(yè)通過做強(qiáng)品牌戰(zhàn)略，做實(shí)綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，做優(yōu)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，做強(qiáng)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，做?？蛻糍x能戰(zhàn)略，整合內(nèi)外資源，塑造人造板產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。做強(qiáng)品牌戰(zhàn)略，提高品牌知名度與美譽(yù)度，積極與客戶進(jìn)行品牌、營銷、推廣等多層面的合作，為用戶傳遞綠色健康的產(chǎn)品價(jià)值；做實(shí)綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，節(jié)約利用資源，堅(jiān)持以保護(hù)生態(tài)為原則，樹立行業(yè)綠色發(fā)展標(biāo)桿；做優(yōu)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以資源再生作為企業(yè)發(fā)展的立足之本，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益與社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一；做強(qiáng)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，以技術(shù)和研發(fā)為支撐，加快板材研發(fā)速度和質(zhì)量，提升產(chǎn)品附加值；做?？蛻糍x能戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品、營銷、供應(yīng)鏈、服務(wù)、品牌、管理體系六大維度賦能，全方位助力客戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值大化與競爭力提升。大亞人造板堅(jiān)持將有限的自然資源通過規(guī)?；?、集約化經(jīng)營，傳遞價(jià)值，福祉社會(huì)，靠技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

　　此外，公司將積極推進(jìn)鋁板帶和電池箔項(xiàng)目的建設(shè)和投產(chǎn)，立足廣西百色市的資源優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)政策優(yōu)勢，充分發(fā)揮公司的資金優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)建設(shè)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與內(nèi)部核心優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)公司在電池箔鋁加工領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局，為公司帶來新的利潤增長點(diǎn)，助推上市公司雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展，提高市場綜合競爭力，為公司長期可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的支撐。

　　2024年全球經(jīng)濟(jì)延續(xù)低增長態(tài)勢，不穩(wěn)定不確定因素增多，國內(nèi)需求不足。國內(nèi)家居行業(yè)競爭愈演愈烈，全方位競爭態(tài)勢逐漸顯現(xiàn)。面對國際國內(nèi)多重不利因素，公司頂住壓力、克服困難、綜合施策，主動(dòng)參與市場競爭，全面維護(hù)企業(yè)市場質(zhì)態(tài)，把提高企業(yè)效益作為首要任務(wù)。2025年面對可能更艱巨的外部環(huán)境，公司提出堅(jiān)持卓越管理，實(shí)現(xiàn)精益制造；完善“雙鏈”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)發(fā)展；增強(qiáng)科技驅(qū)動(dòng)，搭建產(chǎn)品體系；優(yōu)化營銷策略，提升效益水平；構(gòu)建品牌矩陣，提升核心競爭力的戰(zhàn)略導(dǎo)向。堅(jiān)持干字當(dāng)頭，勇于攻堅(jiān)克難，堅(jiān)定信心，破浪前行，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的新突破。主要規(guī)劃如下：

　?。?）堅(jiān)持卓越管理，實(shí)現(xiàn)精益制造：要始終堅(jiān)持精益化管理和精細(xì)化生產(chǎn)，逐步建立完善的卓越運(yùn)營管理體系，全方位覆蓋企業(yè)的各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，確保各項(xiàng)工作高效協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)精益制造，賦能持續(xù)發(fā)展。

　　（2）完善“雙鏈”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)發(fā)展：逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈在國內(nèi)國際的雙循環(huán)建設(shè)，一方面，深挖國內(nèi)市場潛力，加強(qiáng)與上下游企業(yè)的深度合作與協(xié)同發(fā)展，打通堵點(diǎn)、消除斷點(diǎn)；另一方面，積極拓展國際市場，加強(qiáng)與全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商和客戶的合作，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈體系，借助國內(nèi)國際兩個(gè)市場、兩種資源，實(shí)現(xiàn)公司的高質(zhì)量發(fā)展。

　　（3）增強(qiáng)科技驅(qū)動(dòng)，搭建產(chǎn)品體系：堅(jiān)持以研發(fā)創(chuàng)新為龍頭，產(chǎn)品為導(dǎo)向。緊密圍繞應(yīng)用場景，精準(zhǔn)錨定研發(fā)方向，全力實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵科技突破；面向用戶需求，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極拓展產(chǎn)品品類，搭建全方位、多層次的產(chǎn)品體系，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力和科技驅(qū)動(dòng)力。

　?。?）優(yōu)化營銷策略，提升效益水平：多措并舉優(yōu)化營銷策略，整體提升營銷效益水平。洞察市場需求，精準(zhǔn)把握家居消費(fèi)脈搏；拓寬多元渠道，構(gòu)建線上線下新零售融合模式；建設(shè)營銷隊(duì)伍，提升市場開拓能力。

　?。?）構(gòu)建品牌矩陣，提升核心競爭力：明確市場定位，推出針對細(xì)分市場的子品牌，整合企業(yè)資源，構(gòu)建品牌矩陣。扎實(shí)做好企業(yè)品牌工作，提升以品牌為中心的核心競爭力。

　　上述經(jīng)營計(jì)劃并不代表本公司對2025年度的盈利預(yù)測，能否實(shí)現(xiàn)取決于市場狀況變化、經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的努力程度等多種因素，存在很大的不確定性，請投資者特別注意。

　　公司地板和人造板產(chǎn)品的主要原材料是原木、“三剩物”、次小薪材和化工原料等，受國家生態(tài)文明建設(shè)和林業(yè)產(chǎn)業(yè)政策以及生產(chǎn)基地周邊國家地區(qū)政策、自然災(zāi)害及氣候影響，木材采伐量存在調(diào)減的預(yù)期，同時(shí)也影響“三剩物”、次小薪材的供應(yīng)量，原材料供需矛盾日趨緊張，原材料供應(yīng)短缺、加工成本上升等因素導(dǎo)致原材料價(jià)格波動(dòng)，可能影響公司產(chǎn)品產(chǎn)量和毛利率，將會(huì)對公司的盈利水平產(chǎn)生一定的影響。

　　公司木地板和人造板產(chǎn)品主要用于建筑物的裝修，其市場需求與房地產(chǎn)市場關(guān)聯(lián)度高?，F(xiàn)階段房地產(chǎn)市場新房銷售持續(xù)低迷，銷售價(jià)格下行壓力仍較大，房企拿地和開工數(shù)據(jù)下滑明顯，市場觀望情緒較為濃厚。中央與地方陸續(xù)出臺政策支持城鄉(xiāng)居民多樣化改善性住房的需求，加快建立租購并舉的住房模式。未來，如房地產(chǎn)市場持續(xù)長期低迷，行業(yè)景氣度也會(huì)受到影響，將對公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。

　　隨著國內(nèi)裝飾材料行業(yè)的不斷發(fā)展與成熟，行業(yè)產(chǎn)能總體過剩仍會(huì)繼續(xù)，競爭加劇，其中依靠技術(shù)進(jìn)步和品牌優(yōu)勢經(jīng)營的規(guī)模企業(yè)也越來越多，行業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)之間的競爭將日趨激烈，行業(yè)洗牌進(jìn)一步深化。公司面臨市場和無序競爭的壓力，將在一定程度上影響行業(yè)平均利潤水平，壓縮公司產(chǎn)品的盈利空間。如果公司不能在競爭中保持領(lǐng)先優(yōu)勢，將對公司經(jīng)營產(chǎn)生不利影響。

　　公司部分生產(chǎn)型子公司大都分布在江蘇丹陽和宿遷、廣東茂名和肇慶、福建等地區(qū)，公司組織管理壓力較大。由于各地經(jīng)營水平有一定差異，各子公司如果不能及時(shí)適應(yīng)整個(gè)公司業(yè)務(wù)發(fā)展和資本市場要求，適時(shí)調(diào)整和優(yōu)化管理體系，將直接影響整個(gè)公司的運(yùn)營效率及盈利狀況。同時(shí)公司產(chǎn)品屬于消費(fèi)品，產(chǎn)品更新速度的加快、互聯(lián)網(wǎng)對品牌營銷的變革和消費(fèi)者消費(fèi)心理的變化，都對公司的品牌管理工作提出了新的挑戰(zhàn)，如果公司不能根據(jù)上述趨勢持續(xù)提升品牌形象，將對公司產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生一定的影響。

　　公司作為木地板和人造板行業(yè)的龍頭企業(yè)，市場規(guī)模大、產(chǎn)品和技術(shù)更新快、高素質(zhì)的技術(shù)、研發(fā)、銷售和管理人才對于公司保持市場競爭力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，特別是隨著行業(yè)競爭的日趨激烈，公司需及時(shí)調(diào)整團(tuán)隊(duì)配置、加大員工培訓(xùn)和投入，同時(shí)為吸引高層次技術(shù)人才、維持高水平人才隊(duì)伍的穩(wěn)定，需要付出更高的人力成本。

　　針對上述風(fēng)險(xiǎn)，公司將密切關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策及行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)掌握原材料市場行情和信息，緊密與市場聯(lián)動(dòng)，建立產(chǎn)銷鏈效益核算體系，充分利用自身的管理優(yōu)勢和資金優(yōu)勢，通過資源結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品差異化競爭、戰(zhàn)略備庫、集中采購等措施獲得有利的采購價(jià)格，降低原材料短缺及價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)將不斷改進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)工藝提高原材料利用率，不斷提高原材料成本管理和控制能力，繼續(xù)合理配置，拓寬原材料采購渠道，加強(qiáng)資源管理團(tuán)隊(duì)建設(shè)，加強(qiáng)市場開發(fā)和采購過程控制，切實(shí)做好資源保障工作；公司內(nèi)部將持續(xù)完善風(fēng)控體系，細(xì)化應(yīng)收賬款管控過程，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)系統(tǒng)內(nèi)各環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)管控；繼續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)及創(chuàng)新、為客戶提供差異化解決方案及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)一步提升“圣象”地板和“大亞”人造板的品牌忠誠度、知名度和美譽(yù)度，鞏固公司在行業(yè)的優(yōu)勢地位，堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，提高產(chǎn)品性能，積極拓展產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，合理布局，著眼長遠(yuǎn)發(fā)展；同時(shí)，公司將不斷加大內(nèi)部管理力度，開源節(jié)流，加強(qiáng)規(guī)范管理、精益化管理和產(chǎn)業(yè)協(xié)同管理，優(yōu)化運(yùn)營流程，提高運(yùn)營效率；建立健全人才儲備制度，積極培養(yǎng)、引進(jìn)高素質(zhì)人才，加強(qiáng)管理團(tuán)隊(duì)打造，重視團(tuán)隊(duì)梯隊(duì)建設(shè)，形成良好的激勵(lì)機(jī)制，積極發(fā)揮員工主動(dòng)性，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力，不斷提升公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

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